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La grafica pubblicitaria e commerciale ha evidenziato negli ultimi quindici anni un’accentuata tendenza alla crescita dovuta alla terziarizzazione dell’economia e l’esplosione della così detta “società dell’informazione”. Rispetto al recente passato, non si può circoscrivere il comparto ai soli prodotti stampati, dovendo ampliare il comparto della grafica editoriale anche ai prodotti audiovisivi ed internet, fino alle nuovissime tendenze del marketing virale e le formule di creatività innovativa. Da una visione dalla prima definizione della filiera che comprendeva grafica e fotografia, si è passati al comparto della comunicazione che comprende: grafica, promozione pubblicitaria, stampa, cartotecnica, insegnistica, editoria, immagine (fotografi, cine e video-operatori), web, informatica, call center, software-houses, area dell’Information Technology, telecomunicazioni. Analisi di settore evidenziano una tendenza condivisa tra le aziende nel lamentare l’assenza nel territorio di figure professionali in grado di fornire un’assistenza completa che riguardi i vari aspetti della gestione editoriale. Gli imprenditori locali avvertono una seria difficoltà nel reperimento di personale qualificato in ragione del fatto che l’attività da svolgere richiede l’impiego di risorse professionali preparate e capaci di destreggiarsi nel variegato mondo dell’attuale comunicazione pubblicitaria (che come si è detto comprende l’ambito della grafica, della fotografia, del video editing, del web, etc.). Tali esigenze nascono dall’importante sviluppo delle tecnologie informatiche avvenuto negli ultimi 20 anni. Il percorso formativo intende rispondere alle nuove esigenze in campo pubblicitario puntando proprio a coloro che più favorevolmente affrontano ai cambiamenti in ambito informatico e ne utilizzano le tecnologie: i giovani e i giovanissimi, i “nati digitali” che quindi possono trasformare una semplice predisposizione in una reale opportunità per il loro futuro professionale.

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